AMDComVal ha clausurado con \u00e9xito el curso online de 8 horas sobre uso de IA en departamentos de marketing y promoci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n, disponible desde el 7 de noviembre y ofrecido gratuitamente a los asociados. La formaci\u00f3n, impartida por Marcos Garc\u00eda \u2014consultor experto en IA y periodista\u2014, ha combinado marco estrat\u00e9gico y aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica para acelerar la producci\u00f3n de contenidos y profesionalizar la toma de decisiones con herramientas de inteligencia artificial.<\/p>\n
El programa parti\u00f3 de una idea central: trasladar tiempo de tareas mec\u00e1nicas a trabajo estrat\u00e9gico, situando a la IA como \u201cmotor de eficiencia\u201d y a los equipos de marketing como arquitectos de la estrategia, no meros ejecutores. El enfoque se articul\u00f3 en las \u201c3 V del marketing industrializado\u201d: Velocidad (de semanas a horas), Variaci\u00f3n (de 1 a 100 variantes) y Control (de micromanagement a control de inputs), marco que los asistentes aplicaron sobre casos reales del sector.<\/p>\n
Como hilo conductor, el grupo trabaj\u00f3 un Caso Pr\u00e1ctico Central (CPC): crear, lanzar y medir un producto de consultor\u00eda de IA, un reto que permiti\u00f3 recorrer de extremo a extremo el ciclo de marketing: investigaci\u00f3n de mercado, definici\u00f3n de buyer persona, redacci\u00f3n de landing, generaci\u00f3n de creatividades (imagen\/v\u00eddeo), prototipado y an\u00e1lisis de rendimiento. Al cierre, los participantes contaban con un producto completo construido con un stack de IA.<\/p>\n
En la parte anal\u00edtica, se introdujo la \u201cdeep research\u201d con IA para escuchar la voz del cliente a escala (rese\u00f1as, foros, comparativas) y convertirla en decisiones: oportunidades de nicho, puntos de dolor desatendidos y mapa competitivo. Este bloque se operativiz\u00f3 con prompts de trabajo para validar demanda, sintetizar competidores y detectar huecos de mercado.<\/p>\n
La segmentaci\u00f3n evolucion\u00f3 de lo demogr\u00e1fico a lo psicogr\u00e1fico con proto-personas y el enfoque Jobs-to-Be-Done (JTBD); a partir de ah\u00ed, cada equipo gener\u00f3 UVP espec\u00edficas por perfil y clusters de keywords (informativos y transaccionales) para alinear contenidos, SEO y performance.<\/p>\n
Otro de los m\u00f3dulos m\u00e1s valorados fue el \u201ccerebro operativo\u201d: c\u00f3mo funcionan los modelos de lenguaje (LLM) y c\u00f3mo dirigirlos con buen prompting. Se trabaj\u00f3 el m\u00e9todo R-T-F-P (Rol, Tarea, Formato, Par\u00e1metros) para evitar resultados gen\u00e9ricos, y se compararon fine-tuning y RAG como v\u00edas para mitigar aleatoriedad y anclar respuestas a la \u201cverdad\u201d y datos propios del medio.<\/p>\n
\u201cHa sido un taller, no una clase te\u00f3rica\u201d: con esa premisa, AMDComVal cierra una edici\u00f3n en la que los asistentes se llevaron plantillas, prompts operativos y un prototipo funcional listo para iterar en sus equipos, alineado con el objetivo de ganar velocidad, multiplicar variantes creativas y reforzar el control estrat\u00e9gico en marketing de medios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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