{"id":712,"date":"2012-06-22T17:43:29","date_gmt":"2012-06-22T17:43:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.amdcomval.com\/?p=635"},"modified":"2012-06-22T17:43:29","modified_gmt":"2012-06-22T17:43:29","slug":"la-amdcomval-firma-un-convenio-de-colaboracion-con-la-aepg-durante-las-jornadas-celebradas-por-la-asociacion-espanola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amdcomval.com\/val\/la-amdcomval-firma-un-convenio-de-colaboracion-con-la-aepg-durante-las-jornadas-celebradas-por-la-asociacion-espanola\/","title":{"rendered":"La AMDComVal firma un convenio de colaboraci\u00f3n con la AEPG durante las jornadas celebradas por la asociaci\u00f3n espa\u00f1ola"},"content":{"rendered":"

En el III Encuentro de la AEPG\u00a0la AMDComVal\u00a0apost\u00f3 por los contenidos informativos y audiovisuales de calidad como f\u00f3rmula para sobrevivir a la actual crisis<\/strong><\/p>\n

<\/a>La Asociaci\u00f3nde Medios Digitales de la Comunidad Valenciana (AMDComVal<\/a>) firm\u00f3 un convenio de colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Prensa Gratuita y Digital (AEPG<\/a>) durante el III Encuentro AEPG celebrado el 21 de junio en la Universidad San Pablo CEU de Madrid.<\/p>\n

La AMDComVal, que acud\u00eda como ponente al Encuentro, aprovech\u00f3 para formalizar la relaci\u00f3n que une a las dos asociaciones con el fin de fortalecer los lazos entre ambas.\u00a0As\u00ed, el presidente de la asociaci\u00f3n espa\u00f1ola, Sergio Crespo<\/a> y el vicepresidente de la asociaci\u00f3n valenciana, Manuel Furi\u00f3<\/a>, firmaron dicho acuerdo.<\/p>\n

\u201cEs necesario establecer sinergias entre ambas asociaciones\u201d, se\u00f1al\u00f3 Furi\u00f3, \u201cespecialmente en este momento tan cr\u00edtico para el periodismo, los medios tienen que unirse para poder salir adelante, aprendiendo unos de otros y apoy\u00e1ndonos\u201d.<\/p>\n

En las Jornadas, en las que participaron profesionales del mundo de los medios gratuitos y digitales, comerciales de publicidad y editores de prensa, se dibuj\u00f3 el mapa actual de la comunicaci\u00f3n espa\u00f1ola y se apost\u00f3 por la uni\u00f3n de medios y la mejora de contenidos como el mejor m\u00e9todo para encarar la crisis del sector.<\/p>\n

Vender m\u00e1s para vender mejor<\/strong><\/p>\n

Bajo el lema \u201cVender m\u00e1s para vender mejor\u201d, la AEPG celebr\u00f3 su III Encuentro sobre venta de publicidad en medios gratuitos y digitales.<\/p>\n

<\/a>Tras la inauguraci\u00f3n del acto, Sebasti\u00e1n Cebri\u00e1n<\/a>, director general de DIRCOM, inici\u00f3 la primera ponencia, \u201cComunicaci\u00f3n empresarial versus publicidad: conflictos y beneficios entre medios y empresas\u201d. Cebri\u00e1n, desde la \u00f3ptica del periodismo corporativo, defendi\u00f3 la necesidad de adaptarse al cambio de modelo period\u00edstico y a la crisis que se est\u00e1 viviendo. Para ello, marc\u00f3 como imprescindible conseguir un buen posicionamiento corporativo, es decir, reforzar la marca ya que \u00a0\u201clos medios dejan de ser soportes y pasan a ser marcas\u201d e insisti\u00f3 en la Responsabilidad Social Corporativa. De igual manera, plante\u00f3 la importancia de los contenidos, como principal baza de los medios de comunicaci\u00f3n y afirm\u00f3 que \u201cel modelo de negocio est\u00e1 en los contenidos\u201d. Y, por \u00faltimo, explic\u00f3 que con los nuevos canales, cambia el modelo de redactar. Hay que tener en cuenta el posicionamiento en Internet, por lo que hay que usar las \u201cpalabras adecuadas\u201d, emplear las redes sociales y darle una mayor importancia al formato audiovisual.<\/p>\n

\n

Su ponencia finaliz\u00f3 con un breve debate sobre la supervivencia de los medios en papel y se lanz\u00f3 la pregunta de si la gente estar\u00e1 dispuesta a pagar por contenidos en Internet.<\/p>\n

Tras Cebrian, fue el turno del Head of Digital de MEC, Rafael Mart\u00ednez. Bajo el t\u00edtulo \u201c\u00bfC\u00f3mo vender con \u00e9xito medios on line?\u201d, explic\u00f3 el funcionamiento de la venta de publicidad en los medios, centr\u00e1ndose en los digitales dado el nuevo panorama, en el que el 15,62% de la inversi\u00f3n publicitaria se destina a medios en Internet. Apost\u00f3 por ir de la hipersegmentaci\u00f3n a la concentraci\u00f3n de los medios, de manera que formando un conglomerado se pueda acceder m\u00e1s f\u00e1cilmente a la publicidad. El gran debate suscitado en esta ponencia fue c\u00f3mo medir las audiencias en los medios digitales<\/p>\n

Jos\u00e9 Mar\u00eda Torrego<\/a>, director de El Referente.es<\/a>, continu\u00f3 el Encuentro con su ponencia \u201cLa venta de publicidad on line, entre lo t\u00e9cnico y lo comercial\u201d, en el que expuso los datos de su medio como ejemplo. Torrego se\u00f1al\u00f3 como principal conclusi\u00f3n que los peque\u00f1os medios, para obtener publicidad, deben buscar la asociaci\u00f3n. De esta manera, a trav\u00e9s de la uni\u00f3n, se gana fuerza y se puede evitar la intermediaci\u00f3n de las agencias de publicidad.<\/p>\n

Tras las ponencias, lleg\u00f3 la primera mesa redonda, en la que Torrego, Manuel Furi\u00f3, vicepresidente de la AMDComVal y director de Hortanocias<\/a> y Carlos Verlasco<\/a>, director de Noticiasdecastillayle\u00f3n.com<\/a> trataron las \u201cF\u00f3rmulas de monetizaci\u00f3n de la edici\u00f3n digital\u201d. En un clima de debate y autocr\u00edtica sobre los medios digitales y su papel en la sociedad, as\u00ed como en las distintas formas de conseguir publicidad, Manuel Furi\u00f3 propuso una mirada positiva y asegur\u00f3 que \u201cse pueden hacer publicaciones rentables en Internet\u201d.<\/p>\n

Antes del descanso, David P\u00e9rez, dela OJD, explic\u00f3 que se est\u00e1n abiertos a trabajar con todo tipo de medidores on line que les requieran y ofreci\u00f3 a los medios digitales asociados, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de p\u00e1ginas vista, la posibilidad de darse de alta por 50\u20ac al mes.<\/p>\n

Tras la comida, retom\u00f3 el Encuentro el secretario general de la AEPG, V\u00edctor N\u00fa\u00f1ez<\/a> en la ponencia \u201cEl comercial del futuro ser\u00e1 de R.I.S.A.\u201d. Con el objetivo de dibujar las caracter\u00edsticas y necesidades del comercial \u201cperfecto\u201d, N\u00fa\u00f1ez deshechos los mitos existentes y present\u00f3 las caracter\u00edsticas que en realidad han de tener, como la resistencia, la integridad, la simpat\u00eda o la asertividad, todo ello acompa\u00f1ado de v\u00eddeos que pon\u00edan el toque de humor a la jornada.<\/p>\n

La Jornadafinaliz\u00f3 con la mesa redonda \u201cLa venta de publicidad en medios locales y especializados\u201d, en la que participaron Javier Estrada<\/a>, de la revista Pl\u00e1cet<\/a>, Javier Castellano<\/a>, de Sierra Madrile\u00f1a, \u00c1ngel C\u00f3rcoles, de Albacete a mano, y Ana Saperas, de 7 D\u00edes Vall\u00e9s. La importancia de los contenidos, volvi\u00f3 a ser un tema central, as\u00ed como la cercan\u00eda a las necesidades de los lectores. Y, una vez m\u00e1s, el debate surgi\u00f3 alcanzando a ponentes y asistentes, sobre aspectos como los publireportajes o el futuro gratuito de la prensa.<\/p>\n

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